Wizerunek firmy tworzy się na wielu płaszczyznach, ale to architektura wnętrz komercyjnych najsilniej materializuje tożsamość brandu w świecie rzeczywistym. Dobrze zaprojektowany showroom czy biuro handlowe potrafią opowiedzieć historię biznesu bez użycia słów. Co jednak zrobić, gdy identyfikacja wizualna Twojej marki opiera się na skrajnie nasyconych, trudnych barwach, a przestrzeń musi zachować elegancki, biznesowy charakter? Wielu właścicieli firm wpada wtedy w jedną z dwóch pułapek: albo rezygnują z kolorów brandu na rzecz bezpiecznych, nudnych szarości, albo fundują swoim klientom krzykliwy, męczący wzrok chaos.
W NURT udowadniamy, że istnieje trzecia droga. Zobacz, jak mądrze dawkować kod wizualny i projektować przestrzenie komercyjne, które intrygują i budują autorytet w oczach kontrahentów.
Śmiały krok, czyli odwrócenie proporcji
Pierwszą, niemal automatyczną intuicją przy aranżacji wnętrz komercyjnych z wyrazistymi kolorami jest pomalowanie ścian na kolory brandu. Niestety często daje to efekt przesytu i wizualnego chaosu. Znacznie lepszym pomysłem jest odwrócenie proporcji i pomalowanie ścian na biało, barwne akcenty dorzucając w dodatkach.
Aby kolory marki zyskały należytą siłę wyrazu, a przestrzeń pozostała luksusowa i odpowiednia do prowadzenia poważnych negocjacji B2B, można też wykonać prosty, ale odważny twist: efekt negatywu. Zamiast bieli, gębokie, ciemne lub czarne tło paradoksalnie wyciszy przestrzeń i nada jej biznesowej powagi, stając się perfekcyjnym, kontrastowym płótnem dla identyfikacji wizualnej firmy. Barwy firmy przestają wtedy krzyczeć, a zaczynają intrygować.
Architektoniczny detal zamiast dosłowności
Wprowadzanie brandu do wnętrza nie polega na oklejaniu ścian logotypami. Nowoczesne projektowanie przestrzeni komercyjnych operuje subtelnym, zakodowanym językiem architektury. Jeśli Twoja firma posiada skomplikowaną paletę barw, kluczem do sukcesu jest rozbicie jej na drobne, funkcjonalne elementy konstrukcyjne.
Kolorystyka marki może płynnie przechodzić przez:
-
- Elementy meblowe czy całe zabudowy na wymiar;
-
- Stalowe konstrukcje malowane proszkowo;
-
- Sufity listwowe lub panele akustyczne;
-
- Strukturę i geometryczną formę lady recepcyjnej itp.
Dzięki temu wnętrze oddycha, jest spójne, a klient podświadomie obcuje z marką, nie czując się jednocześnie przytłoczony agresywnym marketingiem.
Dawkowanie emocji, czyli strefowanie kodu wizualnego
Showroom czy nowoczesne biuro handlowe rzadko pełnią tylko jedną funkcję. Z reguły to organizm złożony z otwartej strefy ekspozycyjnej, gabinetów zarządu oraz zaplecza socjalnego. Projekt komercyjny musi to uwzględniać poprzez odpowiednie natężenie kodu wizualnego.
W miejscach pierwszego kontaktu (recepcja, główna sala sprzedaży) nasycenie tożsamością marki powinno być największe – to tam budujemy efekt „wow”. Z kolei w przestrzeniach przeznaczonych do pracy głębokiej lub poufnych rozmów biznesowych, wątki te należy celowo delikatnie wyciszyć. Taki podział daje pracownikom i kontrahentom komfort oraz skupienie, zachowując nienaruszoną spójność całego lokalu..
Jak to działa w praktyce? Showroom Klocki.edu.pl
Teoretyczne zasady najłatwiej zrozumieć na żywym organizmie. Doskonałym przykładem okiełznania trudnego biznesowo briefu był projekt, który zrealizowaliśmy dla marki Klocki.edu.pl na obrzeżach Częstochowy.
Właściciel firmy, Tomasz Pałasz, zgłosił się do nas z wyzwaniem: jak połączyć świat kreatywnych zabawek konstrukcyjnych dla dzieci z poważnym miejscem spotkań biznesowych dla dorosłych partnerów? Dodatkowym utrudnieniem była identyfikacja wizualna oparta na zestawieniu aż sześciu skrajnie nasyconych kolorów.
Wchodząc w ten projekt z czystą kartą i pełnym zaufaniem inwestora, zastosowaliśmy głęboką, czarną bazę. Wszystkie sześć barw rozbiliśmy na stalowe konstrukcje, sufity listwowe i fronty mebli, a geometryczny kształt logotypu delikatnie odwzorowaliśmy w formach wyposażenia. W efekcie powstał showroom o wyrazistym, magnetycznym charakterze, który buduje pozycję lidera w branży od samego progu.
Chcesz poznać pełne kulisy tej realizacji? Zobacz nasze szczegółowe CASE STUDY | Showroom Klocki.edu.pl, gdzie krok po kroku opisujemy liczby, strefy funkcjonalne oraz to, jak zaledwie kwadrans rozmowy przy kawie uruchomił cały ten unikalny proces projektowy oparty na zaufaniu.
Płyniesz z NURTEM? Stwórzmy przestrzeń dla Twojego biznesu
W NURT niestandardowe pomysły i wymagające briefy to nasza największa specjalność. Niezależnie od tego, czy rozwijasz sieć showroomów, planujesz nowoczesne biuro, które przyciągnie najlepszych pracowników, czy budujesz luksusową rezydencję – dbamy o to, by design zawsze szedł w parze z czystą funkcjonalnością i celami biznesowymi.
Masz w głowie odważny koncept lub mierzysz się z trudnym układem funkcjonalnym? Przestań szukać kompromisów. Napisz do nas przez i sprawdź, jak możemy przełożyć charakter Twojej marki na wyjątkową architekturę wnętrz.
Let’s make it look nice and work perfectly!
