CASE STUDY | Klocki.edu.pl
Jak połączyć biznesowy charakter miejsca z produktem dla dzieci?
NURT to pracownia projektowa od zadań specjalnych, dlatego bardzo chętnie podjęliśmy się stworzenia unikalnej przestrzeni sklepu Klocki.edu.pl. Ta historia to opowieść o tym, jak na obrzeżach Częstochowy stworzyliśmy showroom, który intryguje od samego progu i redefiniuje myślenie o marce związanej z produktami dla dzieci.
Projekt | showroom Klocki.edu.pl
Powierzchnia | 98m2
Design | NURT
Projekt + Realizacja | 2019
Lokalizacja | Częstochowa
Firma dla dzieci, sklep dla dorosłych:
kim jest nasz klient?
Klocki.edu.pl nie jest kolejnym dystrybutorem Lego. Firma zajmuje się różnymi klockami konstrukcyjnymi i zabawkami kreatywnymi, które rozwijają i zmuszają młodych użytkowników do samodzielnego tworzenia.
Właścicielem marki jest Tomasz Pałasz – przedsiębiorca osobiście i emocjonalnie związany ze swoim biznesem.
Projektowana przestrzeń miała być nie tylko punktem sprzedaży, ale przede wszystkim miejscem spotkań z kontrahentami, podpisywania umów oraz przestrzenią pokazową dla partnerów biznesowych.
Czysty start i trudne kolory:
czego oczekiwał nasz klient?
01. pełne zaufanie przy braku wytycznych: wystartowaliśmy praktycznie z niczego. Nie otrzymaliśmy szczegółowych wytycznych funkcjonalnych – punktem wyjścia był sam brand, logotyp i ogromne zaufanie klienta do naszej wiedzy.
02. połączenie dwóch światów: przestrzeń musiała pozostać poważnym miejscem zawierania kontraktów biznesowych, a jednocześnie w czytelny sposób nawiązywać do kreatywnego, dziecięcego produktu.
03. trudna paleta barw: identyfikacja wizualna marki opiera się na zestawieniu aż sześciu bardzo mocnych, wyrazistych i nasyconych kolorów. Wyzwaniem było pogodzenie ich w jednym wnętrzu bez efektu wizualnego chaosu.
04. potrzeba wyróżnienia się: lokal znajduje się na obrzeżach miasta, a nie w ruchliwym centrum. Miejsce musiało więc stać się magnesem i elementem przyciągającym klientów
Przestrzeń popłynęła z NURT:
jakie wyzwania na nas czekały?
Przestrzeń popłynęła z NURT
co zrobiliśmy, aby osiągnąć sukces?
Mocny efekt negatywu.
Początkowy plan zakładał stworzenie ultra białego wnętrza z kolorowymi akcentami. Szybko jednak poczuliśmy, że to rozwiązanie nie oddaje charakteru miejsca. Wykonaliśmy prosty twist i odwróciliśmy proporcje, stosując głębokie, czarne tło. To odważne posunięcie sprawiło, że przestrzeń stała się elegancka i odpowiednia dla dorosłych, a barwne elementy marki zyskały idealny kontrast i niesamowitą siłę wyrazu.
Dawkowanie kodu wizualnego.
Całość inwestycji zamknęła się w trzech przestrzeniach: głównej sali sprzedaży, gabinecie właściciela oraz zapleczu socjalno-magazynowym. Wypracowany kod wizualny zaimplementowaliśmy w nich z różnym natężeniem. W sali sprzedaży, gdzie ekspozycja marki jest najważniejsza, nasycenie kolorami jest największe. W gabinecie i strefie socjalnej wątki te zostały wyciszone, dając spokój i komfort pracy, ale zachowując spójność z resztą lokalu.
Detale zintegrowane z marką.
Aby sześć intensywnych barw brandu nie przytłoczyło wnętrza, rozbiliśmy je na architektoniczne detale. Kolorystyka płynnie przewija się w elementach meblowych, sufitach listwowych, stalowych konstrukcjach malowanych proszkowo oraz na froncie lady recepcyjnej. Sam kształt logotypu został z kolei subtelnie odwzorowany w strukturze i formach mebli.
Klocki.edu.pl w liczbach:
co udało się zrobić z NURT?
15
zaledwie kwadrans rozmowy przy kawie podczas pierwszego spotkania wystarczył, aby przybić piątkę, zdobyć pełne zaufanie inwestora i uruchomić cały proces projektowy.
6
tyle skrajnie nasyconych kolorów brandu udało nam się okiełznać i spójnie wprowadzić do wnętrza dzięki zastosowaniu czarnej bazy.
3
trzy strefy funkcjonalne (sprzedażowa, biurowa i socjalna) zyskały jeden, wyrazisty kod wizualny, który buduje pozycję marki w oczach kontrahentów od momentu przekroczenia progu.
Twój biznes, Twoje zasady:
co mówi Klient, który zaufał NURT?
Są tacy ludzie, których pasje rozumie się praktycznie automatycznie. To zrozumienie przychodzi niejako od razu. Dokładnie tak było w przypadku mojego projektu.
Od początku Daniel ujął mnie nietuzinkowym podejściem, a ja dałem mu przysłowiową wolną rękę. To było najlepsze, co mogłem dać projektantowi od siebie.
To, co otrzymałem w wizualizacjach, zaparło mój dech. Kompletność — to chyba najlepsze określenie. Wszystko było na swoim miejscu, detale zaskakiwały, a cały projekt wywołał pełen efekt WOW. Wnętrza okazały się spójne, kolorystyka pasująca do koncepcji, a zaproponowane materiały i wyposażenie w rozsądnych cenach. Mówimy tutaj również o autorskich projektach wyposażenia — czyli na przykład większości mebli.
Warte podkreślenia jest również to, że od strony technicznej projekt był przygotowany wręcz modelowo. Wielostronicowy projekt wykonawczy zawierający szczegółowy opis każdego elementu, cudnej jakości wizualizacje 3D wraz z wirtualnym spacerem oraz rzuty w każdym formacie tak potrzebne wykonawcom. Well done.
Absolutnie warto dać NURT wolną rękę. Daniel naprawdę wie, co robi — a robi to z pasją godną podziwu i najwyższego uznania. Współpraca z Danielem to przyjemność. Wysoka kultura osobista oraz dobre poczucie humoru również należy wymienić na plus. Całość mojej recenzji brzmi najprawdopodobniej jak pean na zamówienie — ale spokojnie — to sama prawda. Jestem w pełni zadowolony, a kolejny projekt czeka już na realizację właśnie z NURT.
Bardzo dziękuję i szczerze polecam.
Tomasz Pałasz
CEO
Klocki.edu.pl
